□ 曹行平

北湖区深入学习贯彻习近平文化思想，认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，在市委、区委的正确领导下，奋力谱写旅发大会“后半篇文章”，抢抓北湖文旅商圈列入第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区机遇，深入推进“北湖不夜天”国家级文旅夜间消费集聚区建设，经济拉动效应凸显。为进一步唱响“北湖不夜天”文旅夜间消费品牌，我区深入学习习近平总书记近期考察湖南重要讲话精神，进行了多方探索，不断推进文化和旅游深度融合，现结合学习领悟实际，谈谈三点体会。

一、文旅集聚区恰迎风口，其时已至

一是定位明确。我区紧紧围绕建设“时尚之都”做文章，作为中心城区，区位优越、平台集聚、经济活跃。“北湖不夜天”聚焦年轻群体，突出北湖区夜游、夜景、夜读、夜娱、夜购、夜宵、夜场等夜间经济要素，已成为引领新时尚夜间消费必到打卡地。二是流量巨大。去年以来，区委、区政府对环北湖商圈采取了宣传引流、景观提质、文化赋能、业态整合升级等一系列措施，环北湖商圈整体面貌焕然一新，客流量直线飙升。特别是节假日期间，其中，“非遗里的北湖”跨年活动，累计接待游客6.21万人次，同比增长131.11%。三是功能全面。经过多年的发展，环北湖文旅商圈已较为成熟，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”6大产业属性，辐射带动兴隆步行街、兴旺步行街、湖南省昆剧团、体育训练基地、友阿商业广场、步步高新天地、新成广场（“夜郴州”）、双龙夜市、和平夜市、郴州书城等文体商旅资源融合发展。

二、“北湖不夜天”提质增效，其势已成

一是大势所趋。“北湖不夜天”已成为游客来郴首选打卡地，2023年北湖区共接待国内外游客1454.15万人次，同比增长47.19%，旅游总收入146.9亿元，同比增长41.66%，均位居全市第一。数据证明，进一步聚焦“北湖不夜天”夜间文旅消费集聚区建设的可行性、必要性和迫切性。二是项目提质。通过充分考虑本地文化优势，多次与湖南省昆剧团进行对接，达成合作共识，筹备整合资源打造沉浸式剧场，结合郴州本地文化特色，运用昆剧表现形式，在北湖区试点打造北湖水月沉浸式品牌IP，并于今年元宵节在北湖公园水月洲上演，吸引广大游客参与互动。三是稳步推进。多次召开现场办公会、工作调度会、座谈会、讨论会，广泛收集意见建议，通过调研、学习、讨论、交流等多种方式，不断完善形成《北湖区建设国家级文旅消费集聚区的实施方案（草案）》，制定整合盘活区域文旅资源、打响夜间消费文旅品牌等的工作目标，制定打造文旅消费新场景、培育夜间消费新业态等具体措施。

三、文旅新地标全面发力，其兴可待

一是上下联动，形成合力。明确“统一规划、市场运营、营销推广、整合资源、统筹推进、分步实施”的总体思路，充分调动政府职能部门和市场主体各方的积极性，合力做好宣传、营销、招商等方面保障工作，步调一致，加快推进，为项目高质量开发、高品质建设、高标准呈现奠定坚实基础。二是深挖内涵，丰富体验。深入挖掘北湖丰富而深沉的优秀传统文化，充分利用好韩愈北湖饮茶叉鱼的历史故事、湖南省昆剧团世界非物质文化遗产的千年古音、中国女排勇夺五连冠的女排精神。特别是加速推进打造沉浸式剧场，围绕北湖文化，强化IP引流势能，利用湘昆元素，打造精品沉浸式剧场，做足文化、做活文化、做透文化来述说“北湖故事”。三是改革创新，提升质效。立足本地实际，遵循市场规律，充分调研，敢于探索，勇于创新，秉持着“出品即精品”的态度，坚决杜绝“拔苗助长”式的文化项目、“粗制滥造”的现象级文化产品、“虚张声势”的宣传活动，以最小的成本换取最大的社会效益，以更多的文商旅产业、更好的文商旅产品、更优的文商旅服务，迎来更多外地游客来北湖消费打卡，拉动北湖经济社会发展，不断提高北湖人民的获得感、幸福感。

（作者系北湖区委常委、区委宣传部部长）